品牌標志的七種類(lèi)型及運用
標志-象征著(zhù)每個(gè)企業(yè)品牌的形象，在標志運用中有7種不同的方法。
雖然它們都是排版和圖像的組合，但每種標志都給你的品牌帶來(lái)不同的感覺(jué)。品牌標志是目標客戶(hù)首先看到的東西，所以你要確保你的標志和傳達企業(yè)形象是相符正確的。您想要為您的業(yè)務(wù)選擇最好的標志類(lèi)型可以通過(guò)以下7種標志：
1.字母標志
字母標志是一種基于字體的標志，由幾個(gè)字母組成，通常是公司的首字母縮寫(xiě)。字母標志都是簡(jiǎn)單的，只要使用幾個(gè)字母，就能有效地精簡(jiǎn)代表公司的原品牌的較長(cháng)的文字內容。因此，他們使用字母組合（有時(shí)稱(chēng)為字母標志）來(lái)代表他們的企業(yè)是完全合理的。
由于重點(diǎn)是首字母，因此您選擇（或創(chuàng )建）的字體非常重要，以確保您的徽標不僅與您的公司的主題相符，而且在您在名片上打印時(shí)也清晰可辨。此外，如果您還不是成熟的企業(yè)，您可能需要在標志下方添加完整的商家名稱(chēng)，以便人們可以開(kāi)始了解您的身份。
2.文字標志
與字母標志類(lèi)似，文字標志是一種基于字體的標志，只關(guān)注商業(yè)名稱(chēng)。比如說(shuō)：可口可樂(lè )、VISA，當一個(gè)公司有了一個(gè)簡(jiǎn)潔而獨特的名稱(chēng)時(shí)，文字標志傳播的效果非常好。谷歌的標志就是一個(gè)很好的例子。這個(gè)名字本身很吸引人，令人難忘，因此，當結合強烈的排版時(shí)，該標志有助于創(chuàng )造強大的品牌認知度。
此外，與字母標志一樣，設計將是一個(gè)重要的過(guò)程。因為重點(diǎn)將放在你的名字上，所以你需要選擇一個(gè)字體或者創(chuàng )建一個(gè)字體來(lái)捕捉你的業(yè)務(wù)的本質(zhì)。例如，時(shí)尚品牌傾向于使用干凈、優(yōu)雅、感覺(jué)高端的字體，而法律或政府機構幾乎總是堅持使用傳統的、感覺(jué)安全的“較重”文字。
何時(shí)使用字母和文字標志：
如果您的公司名稱(chēng)很長(cháng)，可以考慮使用字母標志將商家名稱(chēng)縮寫(xiě)為首字母，縮寫(xiě)將有助于簡(jiǎn)化您的設計，同樣客戶(hù)可以更輕松地回憶您的業(yè)務(wù)和標志。
如果你是一家新公司，需要把你的名字傳播出去，只要確保這個(gè)名字足夠短，可以充分利用這個(gè)設計就行了。任何太長(cháng)的東西都會(huì )顯得太雜亂。
如果你有一個(gè)獨特的商業(yè)名稱(chēng)，并且能在顧客的腦海中留下深刻的印象，那么一個(gè)文字標志就是一個(gè)好主意。用一種設計好的字體寫(xiě)下你的名字會(huì )使你的品牌更加具有粘性。
字母標志和文字標志都很容易在營(yíng)銷(xiāo)和品牌之間使用，從而使它們對新業(yè)務(wù)和發(fā)展業(yè)務(wù)具有高度適應性。
請記住，當你創(chuàng )建字母標志或文字標志的時(shí)候，單是字體上的企業(yè)名稱(chēng)可能不足以捕捉到品牌的細微差別。所以，一定要選擇一個(gè)專(zhuān)業(yè)的，有眼光的設計團隊。
3.圖案標志
圖形標志（有時(shí)稱(chēng)為品牌標志或標志符號）是基于圖標或圖形的標志。當你想到“l(fā)ogo”的時(shí)候，你可能會(huì )想到它：蘋(píng)果的標志性logo，Twitter的鳥(niǎo)，，Target的靶心。這些公司的每一個(gè)標志都是如此具有象征意義，每一個(gè)品牌都是如此獨特，以至于這個(gè)標志才能立即被識別出來(lái)。真正的品牌標志只是一個(gè)形象。因此，對于新公司或那些沒(méi)有很強品牌認知度的公司來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)棘手的標志類(lèi)型。
當決定選擇圖形標志時(shí)，最需要考慮的是選擇什么圖形標志。這將會(huì )影響到你的公司的整體形象。你需要考慮你所選擇的形象具備更廣泛的含義：你想在你的名字上做的好玩（就像天貓標志）？或者你是想創(chuàng )造更深層的意義（想想Snapchat幽靈標志是如何告訴我們產(chǎn)品的作用）？或者你想喚起一種情感（就像世界野生動(dòng)物基金會(huì )一樣，他們的熊貓形象，一個(gè)可愛(ài)的瀕危物種）？
4.抽象標志
抽象標志是特定類(lèi)型的圖形標志。它不是一個(gè)可識別的圖形，如蘋(píng)果或鳥(niǎo) - 它是一種代表您的業(yè)務(wù)的抽象幾何形式。例如：BP、starburst-y標志、百事、阿迪達斯，與所有標志符號一樣，抽象標志的效果非常好，因為它們可以將您的品牌詮釋成一個(gè)圖像。然而，抽象標志不是僅限于可識別的圖片，還可以創(chuàng )建真正獨特的東西來(lái)代表您的品牌。
一個(gè)抽象標志的好處是，你能夠象征性地表達你的公司所做的事情，而不依賴(lài)于特定形象的文化含義。通過(guò)顏色和形式，你可以在你的品牌周?chē)x予意義和培養情感。（例如：耐克是如何暗示運動(dòng)感和自由感的）。
卡通形象標志包含插圖人物的標志?？ㄍㄐ蜗髽酥就ǔ＞哂猩术r艷、通俗、直觀(guān)、易于理解和記憶的特點(diǎn)，對標志設計品牌的“性格”塑造與推廣起到了很好的效果。通常塑造出鮮活的、有個(gè)性的、受歡迎的卡通形象作為自己品牌代言人，是一種有效的標志設計類(lèi)型。
卡通形象標志也可以代表公司的一個(gè)吉祥物。例如種植園主、天貓、肯德基和京東狗的卡通形象標志，對于那些希望通過(guò)吸引家庭和孩子來(lái)營(yíng)造健康氛圍的公司來(lái)說(shuō)是非常好的。在國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過(guò)卡通形象設計連接了技術(shù)與人文文化。例如阿里，就充分使用了卡通形象所帶來(lái)的強大的親和力，從而建立了自己的阿里動(dòng)物園。
何時(shí)使用圖案標志及符號標志：
一個(gè)圖案標志可能會(huì )非常棘手，但對于一個(gè)知名品牌，也是有效的表現方式。如果公司的名字太長(cháng)、或是商業(yè)名稱(chēng)不能很好地用于翻譯，可以使用圖案標志和符號標志來(lái)表達公司的業(yè)務(wù)，圖形標志可以有效地用來(lái)表達公司品牌想要的傳達的想法和情感。
如果公司的商業(yè)模式在未來(lái)預期有變化，一個(gè)圖案標志可能不是最好的方案。例如一家餐飲公司主要銷(xiāo)售披薩，如果在的標志中使用披薩，當這家公司開(kāi)始銷(xiāo)售三明治或漢堡時(shí)候，原本的的披薩品牌標志就無(wú)法承載更多的產(chǎn)品內容。
抽象標志可以為企業(yè)創(chuàng )建一個(gè)完全獨特的形象，但抽象類(lèi)型的標志設計最好交給設計專(zhuān)業(yè)的設計團隊。在了解顏色、形狀和結構如何結合起來(lái)時(shí)，能更好的設計出獨特的抽象標志來(lái)詮釋品牌形象。
如果想要吸引小孩子或家庭，可以考慮設計一個(gè)卡通形象的吉祥物。吉祥物的一大好處是它能與客戶(hù)互動(dòng)，具備社交功能。同時(shí)也是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要工具，例如在迪士尼小孩都非常愿意吉祥物合影留念。
吉祥物只是一個(gè)成功的標志和品牌的一部分，但吉祥物可能無(wú)法在所有的傳播物料中使用它。例如，卡通形象和吉祥物不能很好地打印在名片上。所以在標志設計過(guò)程中，要考慮到標志的實(shí)際應用。
6.圖形文字標志
圖形和文字可以并排擺放、相互疊加或者集成在一起創(chuàng )建圖像。一些著(zhù)名的組合商標比如多力多滋、漢堡王、拉科斯特。
由于名稱(chēng)與圖形相關(guān)聯(lián)，因此組合標志是一種多功能選擇，文字和圖形或吉祥物組合一起都可以強化深入一個(gè)公司的品牌傳達。使用圖形文字標志，人們也會(huì )立刻開(kāi)始將公司的名字與品牌圖案標記或吉祥物相關(guān)聯(lián)！將來(lái)，公司品牌可以完全依賴(lài)標志符號，而不必始終包含企業(yè)名稱(chēng)。由于符號和文字的組合可以共同創(chuàng )建一個(gè)獨特的圖像，所以這些標志通常比單獨的圖形標志更容易商標化。
7.徽章標志
徽章標志由圖形符號或圖案內的字體組成，具有簡(jiǎn)練、直接、明晰、醒目的特點(diǎn)?；照聵酥就哂袀鹘y的外觀(guān)，有著(zhù)象征榮譽(yù)的重要意義，也可以表示身份和職業(yè)。因此它們通常是許多學(xué)校，組織或政府機構的首選，汽車(chē)行業(yè)也非常喜歡使用徽章標志。雖然它們具有經(jīng)典風(fēng)格，但一些公司已經(jīng)有效地將傳統會(huì )徽外觀(guān)與21世紀的標志設計進(jìn)行了現代化改造，例如星美國哈佛大學(xué)?；?、巴克的標志性美人魚(yú)、哈雷戴維森摩托。
徽章標志對細節表現的要求很高，而且名稱(chēng)和符號是嚴格地融合在一起的，因此它們的用途可能不如上述類(lèi)型的標志。復雜的標志設計不容易在所有品牌中復制使用。例如在名片上使用徽章標志細節就變得很小，會(huì )變得難以閱讀。如果在帽子或襯衫上繡上這種標志，那么就需要一個(gè)相對簡(jiǎn)單的徽章設計。
如何時(shí)使用圖形文字標志或徽標：
一個(gè)圖形文字標志是所有企業(yè)在不錯的選擇方式，他是多功能的，并且非常獨特，是著(zhù)名公司最受歡迎的標志選擇。
徽章的傳統外觀(guān)是許多公共機構和學(xué)校的青睞，但它也能很好地在民營(yíng)企業(yè)使用，特別是在食品和飲料行業(yè)：例如星巴克，啤酒標簽等。但是在細節方面需要保證安全可讀性。
